一家拥有160余年历史的国货美妆品牌，如何在当下重新走近消费者？答案不仅在产品研发中，也在线下零售场景里。
近日，孔凤春入驻屈臣氏，在线下渠道布局上有了新进展。继三福、KK集团旗下KKV、调色师等大型零售系统后，品牌新增屈臣氏这一“美妆个护零售巨头”的新触点。对孔凤春而言，这既是渠道版图的扩展，也是品牌从历史积淀走向现代消费场景的一次重要延伸。
始于1862年，老字号与消费者的“新”连接
孔凤春创立于清同治元年（1862年），其前身可追溯至杭州孔记香粉号。跨越一个多世纪，品牌所面对的消费环境、产品形态和零售渠道都已发生巨大变化。历史积累能够建立认知，但要转化为今天的品牌影响力，仍需要通过产品、渠道与消费者沟通不断完成新的连接。
近年来，孔凤春一方面保留国货老字号的品牌底色，另一方面也在主动进入年轻消费者更熟悉的美妆零售场景。入驻屈臣氏，正是这一变化的具体体现：品牌不再只依赖历史叙事，而是通过门店陈列、产品体验和即时购买，让消费者在日常逛店过程中重新认识孔凤春。
围绕敏感肌日常护理，持续深耕马齿苋成分应用
渠道扩展的背后，需要有清晰的产品方向作为支撑。针对换季干燥、紧绷、泛红等敏感肌常见护理诉求，孔凤春近年来持续完善马齿苋系列产品布局，将舒缓、保湿和日常维稳作为重要研发方向。
据相关信息显示，孔凤春自2009年起，便深耕马齿苋这一中国特色本草成分进行产品研发，并逐步将品类延伸至洁面、调养水、精华水、面霜、喷雾和面膜等，给消费者提供更全面的护肤体验。值得注意的是，其相关产品并非只停留在成分概念层面，而是结合配方体系以及保湿、舒缓、修护、敏感肌适用等不同维度的产品级测试，为品牌在敏感肌日常护理方向积累更完整的产品表达。
入驻屈臣氏，让产品研发走进更真实的消费场景
护肤品尤其强调实际体验。质地是否舒适、使用步骤是否清晰、产品是否适合不同人群的护理需求，往往很难只依靠线上图文完成判断，而线下渠道作为品牌与消费者的重要枢纽，发挥着极其重要的作用。屈臣氏作为美妆零售巨头之一，在中国市场已有广泛的知名度，且其具备成熟的美妆个护门店网络和线下服务场景，消费者可以在屈臣氏近距离了解产品、咨询使用方式，并在有明确需求时完成即时购买。
对于孔凤春而言，入驻屈臣氏意味着品牌获得了新的展示与体验入口，也让其围绕敏感肌日常护理和马齿苋系列形成的产品积累，有机会接触更广泛的人群。渠道由此不只是销售终端，也成为品牌传递产品逻辑、观察消费者反馈并建立长期认知的窗口。
以马齿苋舒缓特护面膜为产品窗口，呈现舒缓护理思路
此次进入屈臣氏，孔凤春马齿苋舒缓特护面膜是品牌舒缓护理的代表性产品。该产品采用“1ml基底液+25ml面膜”的两步式设计，搭配薄透铜氨丝膜布，围绕干燥紧绷、换季不适等场景提供舒缓、修护与保湿护理。更重要的是，它能够让消费者通过一款具体产品，进一步理解孔凤春对马齿苋成分和敏感肌日常护理的持续投入。
多系统同步覆盖，孔凤春线下零售网络持续扩大
屈臣氏并不是孔凤春线下渠道布局的起点。公开信息显示，品牌目前已进入多个大型零售系统：三福覆盖全国1000＋家门店，KK集团旗下KKV覆盖650＋家门店，调色师覆盖340＋家门店。随着屈臣氏加入，孔凤春进一步形成覆盖生活方式零售、潮流美妆集合店和美妆个护专业零售等不同场景的渠道组合。
而在不同零售系统，对应着不同消费人群和购物习惯，这些新零售渠道的不断扩展，也意味着孔凤春这一历史品牌的进一步年轻化表达。三福拥有广泛的年轻消费门店基础，KKV与调色师更贴近潮流美妆和探索式选购，屈臣氏则在日常个护、美妆消费与门店服务方面拥有较强认知。多渠道协同，有利于孔凤春增加品牌曝光频次、扩大产品体验半径，并逐步提升在年轻消费者中的可见度。
从“被看见”到“被选择”，渠道扩容也是品牌影响力的再积累
对于老字号品牌而言，渠道覆盖数量只是影响力的一部分。更重要的是，专业研发经得起追问，产品能够解决实际困扰。孔凤春通过持续深耕马齿苋成分、完善敏感肌日常护理产品矩阵，并进入更多大型零售系统，正在把百年的历史积淀转化为更贴近当代生活的品牌接触点。
从三福全国1000＋家门店，到KKV 650＋家门店、调色师340＋家门店，再到此次入驻屈臣氏，孔凤春的线下零售版图正在持续扩展。随着渠道触点增加，品牌影响力也有望从“拥有悠久历史的国货老字号”，进一步延伸为“能够在日常消费场景中被体验、被理解和被选择的国货护肤品牌”。
评论